September is begonnen en daarmee komt er een belangrijk moment voor B&B- en accommodatie-eigenaren.Het hoogseizoen ligt grotendeels achter ons. Tegelijkertijd komen steeds meer actuele cijfers beschikbaar over hoe het verblijfstoerisme zich dit jaar daadwerkelijk ontwikkelt. En die cijfers laten een interessant beeld zien.
Nederland ontvangt nog steeds veel verblijfsgasten, maar zij blijven gemiddeld korter. Dat heeft gevolgen voor hoe je als accommodatieondernemer naar bezetting, prijs, verblijfsduur en het naseizoen kijkt.
Het aantal gasten groeit, maar het aantal overnachtingen daalt
De meest recente CBS-cijfers zijn op 11 september 2026 bijgewerkt met voorlopige cijfers over juli. In juli 2026 telden Nederlandse logiesaccommodaties ongeveer 5,7 miljoen gasten en 18,5 miljoen overnachtingen. De bezettingsgraad kwam uit op ongeveer 41 procent.
Kijken we naar het eerste halfjaar van 2026, dan ziet NBTC een vergelijkbare ontwikkeling:
- het aantal verblijfsgasten steeg met 0,7 procent;
- het aantal overnachtingen daalde met 1,5 procent;
- overnachtingen uit Duitsland en België daalden met ongeveer 3 procent;
- het Verenigd Koninkrijk liet juist een groei van ongeveer 3 procent in verblijfsgasten zien;
- Spanje viel op met een groei van 14 procent in verblijfsgasten.
Dat verschil tussen gasten en overnachtingen is belangrijk. Want meer gasten betekent niet automatisch meer omzet. Wanneer gasten korter blijven, moet je als ondernemer anders naar je cijfers kijken.
De verblijfsduur wordt belangrijker
De ontwikkeling past bij een bredere trend die NBTC dit jaar signaleert: vakantiegangers blijven reizen, maar zijn prijsbewuster en maken bewustere keuzes. De betaalbaarheid van vakanties staat onder druk door onder andere stijgende prijzen, inflatie en de btw-verhoging op logies. Volgens NBTC blijft de reisintentie hoog, maar kiezen bezoekers vaker voor een korter verblijf.
Voor B&B-eigenaren betekent dit dat gemiddelde verblijfsduur een interessantere stuurvariabele wordt.
Niet alleen: Hoeveel kamers heb ik verkocht?
Maar ook: Hoeveel nachten boekte de gemiddelde gast?
En: Hoeveel omzet levert een gemiddelde boeking mij daadwerkelijk op?
De btw-verhoging blijft voelbaar
Sinds 1 januari 2026 geldt voor overnachtingen het btw-tarief van 21 procent, in plaats van 9 procent.
De wijziging geldt onder andere voor hotels, vakantiewoningen, pensions en B&B's. Het nieuwe tarief kan ook van toepassing zijn op overnachtingen in 2026 die al in 2025 zijn geboekt en betaald. Voor kamperen geldt deze verhoging niet; daarvoor blijft het btw-tarief 9 procent.
Voor B&B-eigenaren betekent dit dat prijsstrategie en marge belangrijker zijn geworden. Een hogere verkoopprijs betekent namelijk niet automatisch dat je onderaan de streep meer overhoudt.
Ook de omzetcijfers laten een verschil zien
De nieuwste CBS-cijfers over het tweede kwartaal laten zien dat de totale horecaomzet met 2,2 procent groeide ten opzichte van een jaar eerder. Maar bij logiesverstrekkers was de omzet juist 0,9 procent lager.
Hotels zagen een omzetdaling van 2 procent, terwijl overige logiesverstrekkers, waaronder campings en vakantieparken, een omzetgroei van 1,5 procent noteerden. CBS noemt de btw-verhoging op logies als een mogelijke factor bij de ontwikkeling van de hotelomzet.
Het is daarmee duidelijk dat de ontwikkelingen binnen de gastvrijheidssector niet overal hetzelfde zijn. Dat geldt ook voor B&B's.
Het ene seizoen is het andere niet
Ook regionaal zijn de verschillen groot. Volgens NBTC daalden de overnachtingen in Drenthe in de eerste helft van 2026 met ongeveer 7 procent, terwijl Friesland met 5 procent en Gelderland met 3 procent groeiden. Gelderland was daarbij de enige provincie waar het aantal overnachtingen vanuit Nederland, Duitsland én België toenam.
Daarom is het oppassen met landelijke cijfers. Een landelijke trend vertelt je iets over de markt. Maar je eigen regio, doelgroep en accommodatie vertellen je wat er binnen jouw bedrijf gebeurt.
Wat betekent dit voor het naseizoen?
September en oktober worden daardoor interessant. Niet omdat iedere B&B automatisch een druk naseizoen tegemoet gaat, maar omdat gasten hun reisgedrag veranderen. NBTC constateerde eerder dit jaar dat de belangstelling voor het naseizoen groeit en dat september vaker als vertrekmaand wordt overwogen, vooral door stellen. Voor accommodaties kan dat aanleiding zijn om het aanbod voor deze periode opnieuw te bekijken.
Denk bijvoorbeeld aan:
- een aantrekkelijk aanbod voor twee nachten;
- informatie voor wandelaars en fietsers;
- samenwerking met lokale horeca;
- flexibele aankomst- en vertrekmogelijkheden;
- een duidelijke presentatie van activiteiten in de omgeving;
- communicatie die niet alleen op zomerweer is gebaseerd.
Internationale gasten blijven belangrijk
De binnenlandse markt staat niet alleen voor uitdagingen. Internationale gasten blijven een belangrijk onderdeel van het verblijfstoerisme. De NBTC-cijfers laten bijvoorbeeld groei zien vanuit het Verenigd Koninkrijk en Spanje, terwijl Duitsland en België in het eerste halfjaar juist minder overnachtingen lieten zien. Dat betekent niet dat iedere B&B meteen een internationale marketingcampagne nodig heeft. Maar het kan wel de moeite waard zijn om je eigen website kritisch te bekijken.
Kan een buitenlandse gast in één minuut zien:
- waar je accommodatie ligt?
- hoe hij of zij er komt?
- wat parkeren kost?
- hoe het inchecken werkt?
- wat er in de omgeving te doen is?
- wat de annuleringsvoorwaarden zijn?
- wat precies bij de prijs inbegrepen is?
Duidelijkheid is ook gastvrijheid.
Nog een belangrijk cijfer: het aantal B&B's stabiliseert
Volgens KVK stonden er op 1 januari 2026 3.583 B&B's in het Handelsregister. Dat aantal was gelijk aan 2025, na meerdere jaren van groei. Ook dat is relevante informatie voor ondernemers. De markt groeit niet onbeperkt.
Dat betekent dat het steeds belangrijker wordt om niet alleen een accommodatie te hebben, maar ook duidelijk te kunnen uitleggen:
Waarom zou een gast juist hier boeken?
Dat antwoord zit niet alleen in een mooie kamer. Het zit in locatie, sfeer, service, doelgroep, ervaring, prijs en het verhaal dat je online vertelt.
Wat moet je als B&B-eigenaar nu controleren?
September is een goed moment om niet alleen terug te kijken, maar ook vooruit. Bekijk daarom je cijfers van januari tot en met augustus.
Noteer:
1. Gemiddelde verblijfsduur
Worden verblijven korter?
2. Gemiddelde kamerprijs
Is je prijs voldoende meegegroeid met je kosten?
3. Directe boekingen
Hoeveel gasten boeken rechtstreeks?
4. Herkomst van gasten
Komen ze uit Nederland, België, Duitsland of andere landen?
5. Boekingsmoment
Hoe ver van tevoren boeken gasten?
6. Rustige periodes
Welke weken verdienen extra aandacht?
7. Reviews
Welke aspecten van je accommodatie worden steeds opnieuw genoemd?
Deze informatie is vaak waardevoller dan alleen kijken naar het totale aantal boekingen.
De belangrijkste ontwikkeling om in de gaten te houden
De markt voor verblijfstoerisme verdwijnt niet. Maar het gedrag van gasten verandert wel. Ze blijven reizen, maar letten sterker op prijs, verblijfsduur en waarde. Tegelijkertijd zijn er verschillen tussen regio's en herkomstmarkten. Voor B&B-eigenaren betekent dat vooral één ding: niet alleen harder verkopen, maar beter kijken.
Wie weet welke gasten komen, hoe lang ze blijven, wat ze belangrijk vinden en welke prijs ze accepteren, kan veel gerichter ondernemen. Het naseizoen is inmiddels begonnen. Misschien is dit daarom wel het beste moment om niet alleen naar je bezetting te kijken, maar naar het hele verhaal achter die bezetting.
Bronnen
Voor dit artikel is gebruikgemaakt van actuele informatie van CBS, NBTC en KVK, waaronder de voorlopige CBS-cijfers over juli 2026 en de NBTC-analyse van het eerste halfjaar van 2026.
